افتتاح اولین فروشگاه مستقل K home کمارت در ویکتوریا
کمارت¹ اولین فروشگاه اختصاصی K home² را در باکس هیل ساوت³ در ویکتوریا⁴ از ۱۸ جون ۲۰۲۶ باز کرده است؛ فروشگاهی که بهعنوان یک «فروشگاه مفهومی» و در قالب یک طرح آزمایشی راهاندازی شده تا بخش خانه و مبلمان کمارت را در یک فضای مستقل و متمرکز ارائه کند.
این فروشگاه مجموعه بزرگتری از محصولات خانه را یکجا کنار هم آورده؛ از جمله قطعات بزرگتر مبلمان، کالاهایی که پیشتر بین فروشگاههای معمولی کمارت و فروش آنلاین پخش بودند، و همچنین دامنه محبوب آنکو⁵. در گزارش اشاره شده این حرکت میتواند رقابت را برای برندهایی مثل ایکیا⁶ و آمازون⁷ جدیتر کند.
گری مورتیمر⁸، کارشناس خردهفروشی، به برنامه تودی⁹ گفته فروشگاه جدید درواقع نسخهای «بسیار بزرگتر، بسیار گستردهتر و بسیار عمیقتر» از مجموعه پرطرفدار لوازم خانه کمارت است. او گفته بسیاری از محصولات موجود در این فروشگاه قبلاً فقط بهصورت آنلاین قابل خرید بودند.
به گفته مورتیمر، گروه «لوازم خانه» یکی از موفقترین دستههای کمارت بوده و در دوره قرنطینه رشد بیشتری پیدا کرد؛ زمانی که افراد برای بهبود فضای کار و زندگی در خانه، بهدنبال گزینههای ارزانتر بودند. او این فروشگاه را فرصتی برای استفاده از همان موفقیت توصیف کرده است.
در ادامه گزارش آمده کمارت طی سالهای اخیر محدوده محصولات خانه را بهینهسازی کرده و در دستههای مختلفی مثل مبلمان خانه، دکوراسیون، لوازم برقی، کالای خواب و بخشهای دیگر محصولاتی عرضه کرده که بسیاری از آنها با کمک شبکههای اجتماعی وایرال شدهاند.
فروشگاه مفهومی K home² حدود ۳۰۰۰ متر مربع مساحت دارد و هدفش این است که خرید از مجموعه خانه کمارت سادهتر شود. طراحی فروشگاه بهگونهای است که مشتریها بتوانند با «الهام از چیدمان اتاقها»، نمایشهای دستهبندیشده و بخشهای اختصاصی هر گروه کالا، راحتتر ایده بگیرند، محصولات را مقایسه کنند و تصور کنند هر کالا در خانهشان چگونه دیده میشود.
در این فروشگاه، مجموعه کامل مبلمان آنکو⁵ در کنار بخشهای استایلینگ خانه، کالای خواب، دکور، راهکارهای نظمدهی و نظافت ارائه میشود تا مشتریها بتوانند محصولات را از نزدیک لمس کنند، ببینند و بین دستههای مختلف مقایسه انجام دهند. همچنین این قالب فرصت بیشتری برای نمایش نوآوریهای محصول ایجاد میکند؛ از جمله محصولاتی با فناوری «فشردهسازی» و مجموعههای توسعهیافته مبلمان و دکور خانه.
کمارت اعلام کرده K home² بهعنوان یک طرح آزمایشی طراحی شده تا بر پایه قدرت فروش بخش خانه، درک دقیقتری از اینکه مشتریها یک مقصد اختصاصی برای خرید کالاهای خانه را چگونه میخواهند، به دست بیاید.
کورتنی کیبل¹⁰، مدیر کل تجربه فروشگاه در گروه کمارت¹¹، گفته این آزمایش برای کمک به استرالیاییها طراحی شده تا بتوانند خانهای را که دوست دارند بسازند؛ با نمایشهای انتخابشده، الهام از چیدمان اتاقها و دسترسی به طیف گستردهتری از محصولات که خرید برای خانه را راحتتر و الهامبخشتر میکند. او همچنین گفته کمارت عرضه مبلمان و کالاهای خانه را رشد داده و مشتریها واکنش مثبتی نشان دادهاند.
در گزارش همچنین آمده که کمارت در کنار این تغییرات، از گسترش برخی دستهها مثل محصولات مرتبط با آشپزخانه و سفر هم صحبت کرده است. کمارت اشاره کرده اگر این قالب موفق باشد، امکان گسترش K home² در نقاط دیگر استرالیا¹² هم وجود دارد.
پاورقی منابع نامها (اصل انگلیسی):
¹ Kmart
² K home
³ Box Hill South
⁴ Victoria
⁵ Anko
⁶ IKEA
⁷ Amazon
⁸ Gary Mortimer
⁹ Today
¹⁰ Courtny Keeble / Courtney Keeble
¹¹ Kmart Group
¹² Australia