از سخنرانی تا شوخی؛ تغییر تاکتیک نخست‌وزیر استرالیا برای ارتباط با جوانان

سیاستمدارها برای نسل زد، شوخی و همکاری با کریتور

سیاستمداران استرالیا¹ هرچه بیشتر سراغ کمدی در شبکه‌های اجتماعی و همکاری با کریتورهای محتوا می‌روند تا جلوی چشم مخاطبان جوان‌تر قرار بگیرند. نخست‌وزیر آنتونی آلبانیزی² اخیراً در یک اسکچ طنز از دوئت اینترنتی محلی سواگ آن د بیت³ ظاهر شد و نقش پدری بیش‌ازحد محافظه‌کار را بازی کرد که برای اولین بار با دوست‌پسر جدید دخترش روبه‌رو می‌شود. این مدل ارتباط، به‌جای سخنرانی‌های رسمی، روی محتوای سرگرم‌کننده‌ای حساب می‌کند که در فیدهای آنلاین «طبیعی» به نظر برسد.

چرا این تغییر رخ داده است؟

یک دلیل روشن پشت این چرخش وجود دارد: پلتفرم‌های اجتماعی یکی از مسیرهای اصلی مواجهه جوان‌های استرالیا¹ با خبر و موضوعات عمومی و سیاسی شده‌اند. گزارش 7NEWS⁴ به پژوهشی اشاره می‌کند که می‌گوید ۴۸ درصد از استرالیایی‌ها¹ی ۱۸ تا ۲۴ سال، خبر را از تیک‌تاک⁵ می‌گیرند. طبق همان گزارش، در نظرسنجی ملی جوانان ۲۰۲۵ دولت استرالیا⁶ هم ۷۳ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند دوست دارند درباره فعالیت‌های دولت را در شبکه‌های اجتماعی بشنوند.

توجه زیاد، برابر با تغییر رأی نیست

دکتر سوزان گرانتهام⁷، کارشناس ارتباطات در دانشگاه گریفیت⁸، می‌گوید همکاری با کریتورها می‌تواند به سیاستمدارها کمک کند به گروه‌هایی دسترسی پیدا کنند که شاید در حالت عادی اصلاً درگیرشان نمی‌کردند. او در پژوهشی که پیش از انتخابات فدرال ۲۰۲۵⁹ انجام داده، به این نتیجه رسیده که پست‌های کریتورهای سیاسی بحث و تعامل ایجاد کرده‌اند. با این حال، شرکت‌کنندگان در گروه‌های متمرکز این مطالعه نگفته‌اند که این محتوا نحوه رأی‌دادنشان را عوض کرده باشد. گرانتهام هم تأکید می‌کند هنوز شواهد قطعی درباره این‌که این نوع محتوا رأی‌ها را تغییر می‌دهد وجود ندارد.

محتوای وایرال چه کاری می‌تواند بکند؟

یک ویدیوی وایرال می‌تواند یک سیاستمدار را به مخاطبانی معرفی کند که او را نمی‌شناختند، نزدیک‌شدن به موضوعات سیاسی را آسان‌تر کند، یا آدم‌ها را به حرف‌زدن درباره یک مسئله ترغیب کند. اما هیچ‌کدام از این‌ها الزاماً به «انتخاب متفاوت در برگه رأی» تبدیل نمی‌شود. از طرف دیگر، وقتی سرگرمی و پیام سیاسی با هم ترکیب می‌شوند، همان کشش احساسی که به پخش‌شدن محتوا کمک می‌کند، می‌تواند جا برای ساده‌سازی بیش‌ازحد یا ادعاهای گمراه‌کننده هم باز بگذارد.

نمونه دیگر: اعلامیه تیک‌تاکی درباره خدمات ADHD

در گزارش‌های اخیر، ویدیوی اعلامیه نخست‌وزیر نیو ساوت ولز کریس مینز¹⁰ درباره خدمات ADHD¹¹ در تیک‌تاک⁵ هم به‌عنوان نمونه‌ای دیگر از استفاده سیاستمدارها از شوخی و لحن مخصوص هر پلتفرم مطرح شده است. این کلیپ واکنش‌های مثبت زیادی گرفته، اما محبوبیت آنلاین به‌تنهایی نشان نمی‌دهد بیننده‌ها دیدگاه سیاسی‌شان یا برنامه رأی‌دادنشان را تغییر داده‌اند.

پاورقی منابع نام‌ها

¹ Australia

² Anthony Albanese

³ Swag On The Beat

⁴ 7NEWS

⁵ TikTok

⁶ Australian Government’s 2025 National Youth Survey

⁷ Dr Susan Grantham

⁸ Griffith University

⁹ 2025 federal election

¹⁰ NSW Premier Chris Minns

¹¹ ADHD