اکسلانتیکسِ چری با هدف رقابت با زیکر وارد استرالیا می‌شود
چری¹ در حال آماده‌سازی برای آوردن برند پریمیوم اکسلانتیکس² به استرالیا³ است؛ حرکتی که این برند را به رقیبی مستقیم برای رقیب چینیِ لوکسِ خودروهای برقی، یعنی زیکر⁴ تبدیل می‌کند. طبق برنامه‌ریزی‌ها، عرضه این برند حوالی میانه سال ۲۰۲۷ انجام می‌شود و یک بازیگر دیگر را به بازار شلوغ خودروهای برقی و پلاگین‌هیبرید (PHEV) در رده پریمیوم اضافه می‌کند.
گفته می‌شود ترکیب اولیه محصولات اکسلانتیکس در استرالیا شامل ES GT⁵ در کلاس واگن/شوتینگ‌بریک و ET⁶ در قالب شاسی‌بلند (SUV) خواهد بود؛ هر دو هم با گزینه‌های تمام‌برقی و پلاگین‌هیبرید. چری هنوز مشخصات نسخه‌های بازار استرالیا یا قیمت‌های نهایی را اعلام نکرده، اما تاکید کرده به‌جای وارد کردن تمام محصولات، روی مدل‌هایی تمرکز می‌کند که به‌نظرش با سلیقه و نیاز خریداران استرالیایی هماهنگ‌تر هستند.
در این برنامه، ES GT قرار است به‌عنوان رقیب زیکر 7GT⁷ معرفی شود و شاسی‌بلند ET هم برای رقابت با زیکر 7X⁸ در نظر گرفته شده است. لیلیان شیونگ⁹، مدیرعامل اکسلانتیکس اینترنشنال، برندهای پریمیوم چینیِ برقی را مجموعه رقبای مستقیم اکسلانتیکس دانسته و تایید کرده زیکر یکی از رقیبان کلیدی خواهد بود.
قیمت‌گذاری نقش مهمی در این رقابت دارد. شیونگ رقم مشخصی برای بازار استرالیا اعلام نکرده، اما گفته مقیاس تولید چری می‌تواند کمک کند فناوری‌های پیشرفته با «قیمتی نسبتاً دوستانه» عرضه شوند. برای مقایسه، زیکر 7X در استرالیا از ۵۷,۹۰۰ دلار (پیش از هزینه‌های جانبی شماره‌گذاری و جاده) شروع می‌شود و انتظار می‌رود زیکر 7GT هم با قیمتی حدود ۵۵ تا ۶۰ هزار دلار وارد بازار شود.
ورود اکسلانتیکس بخشی از برنامه بزرگ‌تر چری برای گسترش فعالیت در استرالیاست؛ برنامه‌ای که شامل معرفی چند برند و خط محصول تازه می‌شود. این شرکت همچنین برنامه‌هایش برای برند لوکس لاکسید¹⁰ را هم تایید کرده؛ نشانه‌ای از اینکه خودروسازان چینی با ایجاد برندهای جداگانه، به‌دنبال هدف‌گیری سطح‌های قیمتی متفاوت و گروه‌های متنوع مشتریان هستند.
همزمان، زیاد شدن «نشان‌ها» و برندهای جدید در بازار، چالش دیگری هم ایجاد می‌کند: هر برند باید هویت خودش را بسازد و اعتماد خریدار را به‌دست بیاورد. برای اکسلانتیکس، محدوده عرضه اولیه، قیمت رقابتی و تفاوت روشن با محصولات اصلی چری، در کنار هدف‌گذاری برای رقابت با زیکر، از عوامل مهم در معرفی این برند به بازار استرالیا عنوان شده است.
پانوشت نام‌ها
¹ Chery
² Exlantix
³ Australia
⁴ Zeekr
⁵ ES GT
⁶ ET
⁷ Zeekr 7GT
⁸ Zeekr 7X
⁹ Lilian Xiong
¹⁰ Luxeed