صف‌های طولانی از ساعت ۶ صبح برای ساندویچ‌های جدید بیکرز دیلایت در ملبورن

پاپ‌آپ دو روزه «Bakers Deli» در کولینگ‌وود

آژانس alt/shift/¹ با همکاری Bakers Delight² پاپ‌آپ ساندویچی Bakers Deli³ را برای دو روز در Collingwood⁴ راه‌اندازی کرد؛ رویدادی که برای معرفی رِنج محدود Everything Sourdough⁵ طراحی شده بود. طبق گزارش‌ها، این پاپ‌آپ در هر دو روز قبل از ظهر تمام شد و برخی مشتری‌ها از ساعت ۶ صبح در صف ایستاده بودند.

منوی ساندویچ‌ها و نوشیدنی‌های الهام‌گرفته از نانوایی

در این منو، آیتم‌های آشنای نانوایی به شکل ساندویچ‌های سبک دِلی بازطراحی شدند. دو نسخه از Cheesymite Scroll⁶ با نام‌های The Mitey Cheese⁷ و Hallou, Cheesymite!⁸ ارائه شد. در کنار آن‌ها، ساندویچ‌های Everything Reuben⁹، Hi-Pro Freshie¹⁰ و Hi-Lo Hot Honey Chook¹¹ هم در منو بود.

بخش نوشیدنی‌ها هم همان ایده نانوایی‌محور را ادامه داد و شامل Finger Bun Iced Latte¹² و Finger Bun Iced Matcha¹³ بود.

تمرکز کمپین روی Everything Sourdough

این فعال‌سازی حول رِنج Everything Sourdough⁵ شکل گرفت؛ محصولی که با Mingle Seasoning¹⁴ تهیه شده و طبق گزارش، در شعب Bakers Delight² در سراسر کشور تا ۴ نوامبر عرضه می‌شود.

اعداد و نتایج اعلام‌شده از کمپین

در گزارش آمده است که عضویت برنامه وفاداری Dough Getters¹⁵ در همان آخر هفته ۶۰٪ رشد داشته است. همچنین «دسترسی ارگانیک» شبکه‌های اجتماعی بیش از ۱.۱ میلیون در Meta¹⁶ و TikTok¹⁷ ثبت شده و پوشش رسانه‌ایِ به‌دست‌آمده (earned media) بیش از ۱۳ میلیون نفر را دربر گرفته است.

ایده alt/shift/ برای تبدیل لانچ محصول به مقصد غذایی

رویکرد alt/shift/¹ عرضه یک محصول جدید را به یک «مقصد غذایی» کوتاه‌مدت تبدیل کرد؛ به‌طوری که هم دلیل مشخصی برای حضور حضوری ایجاد شد و هم تجربه‌ای قابل اشتراک‌گذاری، بر پایه محصولات شناخته‌شده Bakers Delight² شکل گرفت.

پاورقی منابع نام‌ها

¹ alt/shift/

² Bakers Delight

³ Bakers Deli

⁴ Collingwood

⁵ Everything Sourdough

⁶ Cheesymite Scroll

⁷ The Mitey Cheese

⁸ Hallou, Cheesymite!

⁹ Everything Reuben

¹⁰ Hi-Pro Freshie

¹¹ Hi-Lo Hot Honey Chook

¹² Finger Bun Iced Latte

¹³ Finger Bun Iced Matcha

¹⁴ Mingle Seasoning

¹⁵ Dough Getters

¹⁶ Meta

¹⁷ TikTok