افزایش صادرات شراب استرالیای جنوبی به کانادا
صادرات شرابِ استرالیای جنوبی¹ به کانادا² در یک‌سال منتهی به آگوست ۲۰۲۶، ۳۸.۶٪ رشد کرد و به ۴۸.۵ میلیون لیتر رسید. این افزایش در حالی رخ داد که خرده‌فروشان و توزیع‌کنندگان کانادایی پس از آن‌که چند استان، در جریان یک اختلاف تجاری، نوشیدنی‌های الکلی ایالات متحده³ را از قفسه‌های فروشگاه‌ها و پلتفرم‌های آنلاین کنار گذاشتند، به‌دنبال گزینه‌های جایگزین رفتند.
این رشد باعث شد کانادا به سومین بازار بزرگ صادرات شراب برای استرالیای جنوبی تبدیل شود؛ بالاتر از ایالات متحده و پس از چین⁴ و بریتانیا⁵. طبق اعلام دولت ایالتی، اکنون استرالیای جنوبی ۶۸٪ از کل صادرات شراب استرالیا به کانادا را به خود اختصاص می‌دهد.
پروموشن‌های فروشگاهی؛ شراب‌های استرالیای جنوبی جلوی چشم خریدار
پس از کنار گذاشته شدن محصولات آمریکایی از برخی کانال‌های خرده‌فروشی استانی در مارچ ۲۰۲۵، دولت و صنعت شراب استرالیای جنوبی برای معرفی تولیدکنندگان محلی در کانادا اقدام کردند. این برنامه با پشتیبانی Global Wine Growth Program⁶ پیش رفت و شامل فعالیت‌هایی با Liquor Control Board of Ontario (LCBO)⁷ و British Columbia Liquor Distribution Branch⁸ بود.
در اونتاریو⁹، یک پروموشن چهار هفته‌ای در جولای و آگوست در ۹ فروشگاه شاخص LCBO برگزار شد و ۱۶ شراب از استرالیای جنوبی را عرضه کرد؛ از جمله برچسب‌هایی از Angove¹⁰، Zonte’s Footstep¹¹، Kilikanoon¹²، Two Hands¹³ و Bleasdale¹⁴. دولت ایالتی اعلام کرد فروش در دوره اجرای این کمپین ۴۹٪ افزایش داشته است.
در بریتیش کلمبیا¹⁵ نیز طی تابستان کانادا، بیش از ۷۵ رویداد تست داخل فروشگاه در مراکز فروش مشروبات برگزار شد تا شراب‌های استرالیای جنوبی بیشتر معرفی شوند.
فرصت بازار؛ نه تضمین رشد دائمی
این ارقام «شراب ارسال‌شده به کانادا» را نشان می‌دهد، نه لزوماً خرید نهایی مصرف‌کنندگان کانادایی. همچنین جهش صادرات پس از یک اختلال مشخص در بازار رخ داده است؛ بنابراین روشن نیست با تغییر شرایط تجاری و انتخاب‌های خرده‌فروشی، این سطح از تقاضا تا چه حد ادامه پیدا می‌کند.
در عین حال، این افزایش، جای پای تولیدکنندگان استرالیای جنوبی را در یکی از بازارهای مهم صادراتی محکم‌تر کرده است. ادامه حضور در فروشگاه‌ها و اجرای برنامه‌های معرفی، می‌تواند دسترسی برندهای شراب استرالیای جنوبی را در شبکه‌های خرده‌فروشی کانادا بیشتر کند.
پاورقی نام‌ها
¹ South Australia | ² Canada | ³ United States | ⁴ China | ⁵ United Kingdom | ⁶ Global Wine Growth Program | ⁷ Liquor Control Board of Ontario (LCBO) | ⁸ British Columbia Liquor Distribution Branch | ⁹ Ontario | ¹⁰ Angove | ¹¹ Zonte’s Footstep | ¹² Kilikanoon | ¹³ Two Hands | ¹⁴ Bleasdale | ¹⁵ British Columbia
Source: vinetur.com, statedevelopment.sa.gov.au, wbmonline.com.au, glamadelaide.com.au, thedrinksbusiness.com