کیمارت¹ اولین فروشگاه مستقل لوازم خانه «کی هوم» را در ملبورن² افتتاح میکند
کیمارت¹ قرار است اولین فروشگاه مستقل لوازم خانه و مبلمان خود با نام کی هوم³ را راهاندازی کند؛ اقدامی که آن را در رقابت مستقیم با آیکیا⁴ قرار میدهد. این فروشگاه مفهومی در پنجشنبه، ۱۸ جون ۲۰۲۶ در شرق ملبورن² افتتاح میشود و مساحت آن حدود ۳۸۰۰ مترمربع اعلام شده است.
راهاندازی در باکس هیل ساوت و تغییر سبک فروشگاه
اولین شعبه «کی هوم³» در باکس هیل ساوت⁵ در حال افتتاح است و در محل سابق دکاتلون⁶ در آدرس ۲۴۹ جاده میدلبرو⁷ قرار دارد. این فروشگاه بهجای رنگبندی رایج کیمارت¹، با طراحی نارنجی و چیدمانی نزدیک به سبک «شوروم» شکل گرفته تا تجربهای شبیه فروشگاههای رقیب مانند آیکیا⁴، فریدم⁸ و امارت فرنیچر⁹ ارائه کند.
برخلاف شعب معمول کیمارت¹، «کی هوم³» فقط روی مبلمان، ذخیرهسازی و دکور خانه تمرکز میکند و بخشهایی مثل پوشاک، اسباببازی و الکترونیک در آن وجود نخواهد داشت.
ویژگیهای اصلی «کی هوم»
شورومهای فیزیکی: گفته شده حدود ۳۱۰۰ مترمربع از فضا به بخش خرید اختصاص دارد و محصولات در قالب اتاقها و چیدمانهای آماده نمایش داده میشوند تا مشتریها راحتتر تصور کنند هر کالا در خانهشان چه شکلی خواهد داشت.
تمرکز بر برند انکو¹⁰: این فروشگاه دامنه گستردهتری از محصولات برند اختصاصی انکو¹⁰ را عرضه میکند؛ از جمله منسوجات خانگی، آینهها و انواع دکور.
از آنلاین به خرید حضوری: مشتریها میتوانند برای اولینبار برخی کالاهای بزرگ و گرانتر مثل مبل، تشک، قفسه و کتابخانه را که قبلاً بیشتر بهصورت آنلاین فروخته میشد، از نزدیک ببینند، لمس کنند و همانجا بخرند.
تمرکز بر سهم بازار: این حرکت بهعنوان یک «آزمایش» برای ورود جدیتر به بازار مبلمان و دکور مطرح شده؛ بازاری که ارزش آن حدود ۲۷.۵ میلیارد دلار برآورد شده و شرکت مادر وزفارمرز¹¹ میخواهد سهم بیشتری از آن بگیرد.
برنامههای بعدی
شعبه باکس هیل ساوت⁵ نقش پایلوت برای مفهوم «کی هوم³» را دارد و مدیران حوزه خردهفروشی گفتهاند اگر این مدل موفق باشد، امکان راهاندازی شعب مستقل بیشتری در نقاط دیگر کشور هم وجود دارد. در گزارشها همچنین به این اشاره شده که کیمارت¹ میخواهد با یک مقصد یکجا برای خریدهای اقتصادیِ دکور و چیدمان، مشتریهایی را جذب کند که در شرایط افزایش هزینههای زندگی بهدنبال گزینههای مقرونبهصرفه هستند.
پاورقی نامها (اصل انگلیسی):
¹ Kmart
² Melbourne
³ K Home
⁴ IKEA
⁵ Box Hill South
⁶ Decathlon
⁷ 249 Middleborough Road
⁸ Freedom
⁹ Amart Furniture
¹⁰ Anko
¹¹ Wesfarmers