تماشای ورزش در استرالیا گران شد؛ افزایش قیمت شش سرویس استریم

افزایش هزینه تماشای ورزش در استرالیا

تماشای زنده ورزش در استرالیا هر روز گران‌تر می‌شود؛ چون پلتفرم‌های استریم تلاش می‌کنند هزینه رو‌به‌افزایش «حق پخش» را جبران کنند.

این روند با تصمیم ناین اینترتینمنت¹ برای حفظ حق پخش استرالیا از لیگ برتر انگلیس² روی اِستان³ تا فصل ۳۴–۲۰۳۳ پررنگ‌تر شد. این قرارداد شش‌ساله طبق گزارش‌ها نزدیک به ۸۰۰ میلیون دلار هزینه دارد و گفته می‌شود مبلغ حق پخش هر سال حدود ۳٪ افزایش پیدا می‌کند.

افزایش‌های کوچک، جمع بزرگ می‌شود

افزایش قیمت‌ها محدود به یک سرویس نیست. در یک بررسی از هشت سرویس اصلی استریم ورزشی در استرالیا مشخص شده که شش مورد از آن‌ها از ابتدای ۲۰۲۵ قیمت پایه را بالا برده‌اند. در بسیاری از موارد این افزایش‌ها چند دلار در ماه بوده، اما برای خانواده‌هایی که هم‌زمان چند اشتراک دارند، جمع این هزینه‌ها قابل توجه می‌شود.

برای دنبال کردن مسابقات مختلف، معمولاً لازم است چند اشتراک جداگانه داشته باشید. اِستان اسپورت⁴ بازی‌های لیگ برتر انگلیس² را پوشش می‌دهد، در حالی‌که بی‌اِن اسپورتس⁵ بعضی لیگ‌های مهم فوتبال را با ۱۵ دلار در ماه ارائه می‌دهد. کایو⁶ هم یکی از گزینه‌های اصلی برای طیف گسترده‌ای از ورزش‌های استرالیا و بین‌المللی است و در یک راهنمای اخیر، قیمت آن حدود ۳۵ دلار در ماه گزارش شده است.

این بازار تکه‌تکه باعث می‌شود هزینه دنبال کردن چند ورزش، از قیمت یک اشتراک معمولی سرگرمی هم بالاتر برود. طرفدارانی که هم‌زمان فوتبال، لیگ راگبی، کریکت، فرمول ۱ و ورزش‌های آمریکا را می‌خواهند، معمولاً باید دو سرویس یا بیشتر را کنار هم داشته باشند.

قراردادهای حق پخش، عامل اصلی رشد قیمت‌ها

شرکت‌های استریم برای به‌دست آوردن حق پخش ورزش‌های پرطرفدار، میلیاردها دلار هزینه کرده‌اند. قرارداد لیگ برتر انگلیس² یکی از بزرگ‌ترین نمونه‌های اخیر است و ارزش آن برای ناین اینترتینمنت¹ حدود ۸۰۰ میلیون دلار در شش سال عنوان شده است.

این هزینه‌ها در نهایت از راه اشتراک، تبلیغات یا همکاری‌های تجاری جبران می‌شود. در بررسی گاردین⁷ آمده که سرویس‌ها هم‌زمان از دو مسیر «افزایش قیمت» و «بیشتر کردن تبلیغات» استفاده می‌کنند؛ در حالی‌که در آغاز موج استریم، وعده تماشای تقریباً بدون تبلیغ مطرح بود.

ناین اینترتینمنت¹ اعلام کرده قرارداد جدید لیگ برتر انگلیس² از نظر هزینه، در شروع تقریباً مشابه سال پایانی قرارداد فعلی خواهد بود و سپس هر سال افزایش پیدا می‌کند. این شرکت همچنین گفته بخشی از فشار مالی را با حذف تخفیف‌های مشتریان قدیمی اپتوس⁸ و اجرای صرفه‌جویی‌ها و روش‌های درآمدزایی دیگر جبران می‌کند.

دیزنی+⁹؛ استثنای بازار

در میان سرویس‌های اصلی استریم ورزشی، دیزنی+⁹ مورد متفاوتی است؛ قیمت پایه آن کاهش یافته است. با این حال، این تغییر بیشتر به خاطر راه‌اندازی سطح اشتراکِ دارای تبلیغات است و به معنی ارزان‌تر شدن واقعیِ بسته هم‌ارزشِ بدون تبلیغ نیست.

این اتفاق بخشی از تغییر بزرگ‌تر در بازار است: پلتفرم‌ها پلن‌های ارزان‌تر با تبلیغات ارائه می‌کنند و برای دسترسی بهتر یا بدون تبلیغ، هزینه بیشتری می‌گیرند. با این حال برای بیننده‌های ورزش، «وجود تبلیغ» لزوماً به معنی پایین آمدن هزینه کلی نیست؛ چون حق پخش زنده معمولاً به بسته‌های ورزشی اختصاصی گره خورده است.

این روند برای طرفداران چه معنایی دارد

به جای شکل‌گیری یک سرویس کاملاً غالب برای ورزش، انتخاب‌ها پیچیده‌تر می‌شود. طرفداران ممکن است ناچار شوند بین گزینه‌هایی مثل این‌ها تصمیم بگیرند:

• اشتراک سالانه بگیرند یا فقط در فصل مسابقات عضو شوند
• در ازای مبلغ کمتر، تبلیغات را بپذیرند
• در صورت اجازه سرویس‌ها، اشتراک را به شکل اشتراکی/باندل استفاده کنند
• فقط چند رقابت مشخص را دنبال کنند
• برای بعضی بازی‌ها و رویدادهای مهم، از پخش رایگان تلویزیونی استفاده کنند

ماندن لیگ برتر انگلیس² روی اِستان³ برای هواداران، تکلیف محل تماشای مسابقات را مشخص می‌کند؛ اما هم‌زمان نشان می‌دهد فوتبال پریمیوم همچنان پشت اشتراک پولی قرار دارد. با افزایش مورد انتظار هزینه‌های حق پخش و تلاش پلتفرم‌ها برای مدل‌های درآمدی پایدارتر، قیمت‌های اشتراک و میزان تبلیغات در سرویس‌های ورزشی همچنان در حال تغییر گزارش می‌شود.

پاورقی نام‌ها

¹ Nine Entertainment

² English Premier League

³ Stan

⁴ Stan Sport

⁵ beIN Sports

⁶ Kayo

⁷ The Guardian

⁸ Optus

⁹ Disney+