دیزنیپلاس با پلن ارزان تبلیغاتی در استرالیا
دیزنیپلاس¹ قرار است از این هفته در استرالیا² یک اشتراک ارزانتر با پشتیبانی تبلیغات عرضه کند؛ اقدامی که با هدف جذب کاربرانی انجام میشود که در بازار شلوغ استریم، بیشتر به قیمت توجه دارند. این تصمیم در حالی گرفته شده که این پلتفرم، بهعنوان سومین سرویس بزرگ استریم در استرالیا، آماده افزایش قیمت پلنهای بدون تبلیغ خود نیز میشود.
جزئیات اصلی این عرضه
بر اساس گزارشی از فایننشال ریویو استرالیا³، دیزنیپلاس از روز سهشنبه پلن جدید تبلیغاتی خود را با قیمت ماهانه ۹.۹۹ دلار عرضه میکند. این پلن دسترسی به مجموعه بزرگی از محتوای استار وارز⁴، مارول⁵، پیکسار⁶، برنامههای سرگرمی، ورزشی و محتوای کودک را با قیمتی نزدیک به نصف گزینههای پریمیوم فراهم میکند. کاربران در هر نوبت تماشا میتوانند انتظار حدود پنج دقیقه تبلیغ داشته باشند.
کایلی واتسون-ویلر⁷، مدیرعامل د والت دیزنی کمپانی⁸ در استرالیا و نیوزیلند⁹، در این گزارش گفته است که این غول سرگرمی ۱۸۸ میلیارد دلاری بهدنبال همکاری با شرکتهایی است که بخواهند دیزنیپلاس را در قالب بستههای خدماتی به مشتریان خود ارائه کنند؛ بهویژه از طریق همین پلن تبلیغاتی ارزانتر. این رویکرد جایگاه دیزنیپلاس را برای رقابت جدیتر با رقبایی مثل نتفلیکس¹⁰ و دیگر سرویسهای دارای گزینههای کمهزینه تقویت میکند.
عرضه این پلن همزمان با افزایش قیمت اشتراکهای بدون تبلیغ انجام میشود؛ روشی که دیزنیپلاس از آن برای حفظ رشد درآمد و در عین حال گسترش تعداد کاربران استفاده میکند. این سرویس میخواهد برای «کاربران جدیدی» جذاب باشد که در بازار متراکم استریم، نسبت به هزینهها حساستر شدهاند.
زمینه گستردهتر و تحولات مرتبط
حرکت جدید دیزنی، بازتابی از روندهای جهانی است اما برای بازار بالغتر استریم در استرالیا تنظیم شده است. در گزارشهای استرالیایی نیز توجه به این تغییر دیده میشود.
استریمینگ اینسایتس استرالیا¹¹ در ۱۸ آپریل ۲۰۲۶ اعلام کرد قیمت پلن تبلیغاتی دیزنیپلاس ماهانه ۹.۹۹ دلار خواهد بود و این رقم از پلن استاندارد بدون تبلیغ ۱۵.۹۹ دلاری کمتر است. این وبسایت با استناد به دادههای نیلسن¹² نوشت دیزنیپلاس در سهماهه اول ۲۰۲۶ حدود ۵.۲ میلیون مشترک در استرالیا داشته؛ در حالی که نتفلیکس ۱۰.۱ میلیون و پرایم ویدیو¹³ ۷.۸ میلیون مشترک داشتهاند. با این حال، دیزنیپلاس بهواسطه محتوای ورزشی و ادغام ایاسپیان¹⁴ در حال تقویت جایگاه خود است.
سیدنی مورنینگ هرالد¹⁵ نیز در ۱۹ آپریل ۲۰۲۶ همین خبر را بازتاب داد و افزود حجم تبلیغات «سبک» خواهد بود؛ حدود ۴ تا ۵ دقیقه در هر ساعت، مشابه پلن بیسیک با ادز نتفلیکس¹⁶. این رسانه از قول تحلیلگر صنعت، کلر هاروی¹⁷، نوشت: «این تصمیم نشان میدهد دیزنی در دوره جنگ قیمتی، روی تعداد بیشتر کاربران حساب باز کرده، نه حاشیه سود بالاتر.»
مامبرلا¹⁸ نیز در پیشنمایش ۲۰ آپریل ۲۰۲۶ خود پیشبینی کرد این پلن در میان خانوادهها با استقبال خوبی روبهرو شود و برندهایی مثل پیکسار و مارول نقش اصلی را در جذب مخاطب داشته باشند. در این گزارش نیز اختلافی درباره قیمت یا زمان عرضه دیده نشد.
تا صبح امروز، رسانههای بزرگ دیگر استرالیا خبر متفاوتی منتشر نکردهاند و روایتها بهطور کلی با گزارش اولیه فایننشال ریویو استرالیا همخوانی دارد. دیزنیپلاس در سطح جهانی از اواخر ۲۰۲۲ در آمریکا پلنهای تبلیغاتی را راهاندازی کرده بود، اما آغاز این مدل در بازار استرالیا، که بهدلیل راهبردهای قیمتگذاری محلی با تأخیر همراه بود، یک گسترش مهم به حساب میآید.
پیامدهای این تغییر برای بازار استرالیا
در شرایطی که بسیاری از خانوارها دچار «خستگی اشتراک» شدهاند، این پلن تبلیغاتی میتواند به افزایش سهم بازار دیزنیپلاس کمک کند. واتسون-ویلر بر فرصت همکاری با اپراتورهایی مانند تلسترا¹⁹ یا اپتوس²⁰ هم تأکید کرده؛ مدلی شبیه توافقهایی که نتفلیکس در بازارهای مختلف انجام داده است. با این حال، موفقیت درآمد تبلیغاتی به توانایی جذب آگهیدهندگان در میان مخاطبانی پراکنده بستگی دارد.
برخی منتقدان میگویند وقفههای تبلیغاتی ممکن است برای کاربران پریمیوم، بهویژه خانوادههایی که پشتسرهم محتوا تماشا میکنند، خوشایند نباشد. با این وجود، قیمت ورودی تقریباً نصف شده و از ۹.۹۹ دلار در برابر بازه ۱۵.۹۹ تا ۱۸.۹۹ دلار برای پلنهای بدون تبلیغ، مستقیماً گروهی از کاربران را هدف میگیرد که طبق پژوهشهای اخیر روی مورگان²¹، در انتخاب سرویسها بیشتر به مقایسه قیمت توجه میکنند.
دیزنیپلاس با این تغییر، دامنه خدماتش را از یک سرویس پریمیوم با تکیه بر برند دیزنی، به یک پلتفرم گستردهتر شامل فیلم، سریال و ورزش زنده توسعه داده است.
پاورقی:
¹ Disney+
² Australia
³ The Australian Financial Review
⁴ Star Wars
⁵ Marvel
⁶ Pixar
⁷ Kylie Watson-Wheeler
⁸ The Walt Disney Company
⁹ New Zealand
¹⁰ Netflix
¹¹ Streaming Insights Australia
¹² Nielsen
¹³ Prime Video
¹⁴ ESPN
¹⁵ The Sydney Morning Herald
¹⁶ Basic with Ads
¹⁷ Claire Harvey
¹⁸ Mumbrella
¹⁹ Telstra
²⁰ Optus
²¹ Roy Morgan