کریس همسورث شریک «آرچی رز» شد
کریس همسورث¹، بازیگر استرالیایی که بیشتر با نقش ثور² در فیلمهای اونجرز³ شناخته میشود، سهمی اعلامنشده از شرکت آرچی رز دیستیلینگ⁴ را خرید و بهعنوان هممالک در کنار بنیانگذار این برند، ویل ادواردز⁵ قرار گرفت. این همکاری در شرایطی شکل گرفته که این کارخانه تقطیر مستقر در سیدنی⁶ برای توسعه بینالمللی آماده میشود.
ورود به آمریکا و بعد از آن
این مشارکت همزمان با برنامه آرچی رز⁴ برای ورود به بازار ایالات متحده⁷ در اواخر امسال انجام میشود. طبق برنامه شرکت، پس از آمریکا، توسعه به نیوزیلند⁸ و برخی بازارهای منتخب آسیا⁹ هم در دستور کار است و گسترش به بریتانیا¹⁰ و اروپا¹¹ برای سال ۲۰۲۷ پیشبینی شده است.
نقش همسورث: خلاقیت و مسیر تجاری، نه تولید
گفته شده نقش همسورث¹ بیشتر روی جهتگیری خلاقانه و تجاری برند متمرکز است و نه ساخت نوشیدنیها. وظایف احتمالی او شامل بازطراحی محصول، استراتژی محتوا و برنامهریزی لانچ برای بازار آمریکا خواهد بود. عملیات تقطیر همچنان زیر نظر استاد تقطیر شرکت، دیو ویترز¹² ادامه مییابد.
همکاری پشتصحنه از یک سال قبل
در گزارشها آمده که همسورث¹ بیش از یک سال است از طریق تماسها، ایمیلها و بازدیدها با مجموعه همکاری داشته و به مرکز بنکسمیدو¹³ در سیدنی⁶ هم سر زده است. او بهعنوان طرفدار قدیمی این برند معرفی شده، بهویژه به ویسکیِ رای مالت علاقه دارد و نوشیدنی محبوبش اولد فشن¹⁴ عنوان شده است.
حس «خانه» و خاطره آتش کمپ
همسورث¹ در بیانیهای گفته بود که آرچی رز⁴ برای او حس ارتباط با خانه دارد و چشیدن ویسکی این برند هنگام سفر، یادِ خاطرات دورهمی کنار آتش در طبیعت استرالیا¹⁵ را زنده میکند.
هدف برند: رساندن اسپیریتهای استرالیایی به مخاطب گستردهتر
برای ویل ادواردز⁵، این همکاری فقط «شهرت» نیست. شرکت امیدوار است از پروفایل بینالمللی و تجربه خلاقانه همسورث¹ استفاده کند تا نوشیدنیهای ساخت استرالیا را به مخاطبان بسیار بیشتری معرفی کند. گزارش Australian Financial Review¹⁶ هم این سرمایهگذاری را همزمان با آمادهسازی کارخانه خصوصی برای یک فشار رشد جدی در بازار آمریکا توصیف کرده است.
محصولات آرچی رز و برنامه ویسکیهای جدید
آرچی رز⁴ در مجموعه سیدنی⁶ خود علاوه بر ویسکی، جین، رام و ودکا هم تولید میکند. این شرکت متعلق به ادواردز⁵ و خانوادهاش است و حالا همسورث¹ نیز بهعنوان هممالک به آن اضافه شده است.
طبق اعلامها، این همکاری به عرضههای جدید هم منجر میشود: سه ویسکی که در همکاری با همسورث¹ طراحی شدهاند برای بازارهای بینالمللی برنامهریزی شدهاند؛ با لانچ در بخشهایی از آسیا⁹ و نیوزیلند⁸ در ادامه امسال و توسعه بعدی به اروپا¹¹ و بریتانیا¹⁰ در سال ۲۰۲۷.
رقابت در بازار آمریکا
این مسیر قرار است در بازار رقابتی نوشیدنیهای الکلی ایالات متحده⁷ سنجیده شود؛ جایی که آرچی رز⁴ تلاش میکند ویسکی استرالیایی را بهعنوان گزینهای متمایز در عرضه جهانی مطرح کند.
پاورقی نامها (اصل انگلیسی):
¹ Chris Hemsworth
² Thor
³ Avengers
⁴ Archie Rose Distilling Co.
⁵ Will Edwards
⁶ Sydney
⁷ United States
⁸ New Zealand
⁹ Asia
¹⁰ United Kingdom
¹¹ Europe
¹² Dave Withers
¹³ Banksmeadow
¹⁴ Old Fashioned
¹⁵ Australia
¹⁶ Australian Financial Review