همکاری کریس همسورث با برند استرالیایی ویسکی برای ورود به بازار آمریکا

کریس همسورث و ورود ویسکی آرچی رز به آمریکا

بازیگر استرالیایی کریس همسورث¹ در حال کمک به کارخانه تقطیر آرچی رز² در سیدنی³ است تا ویسکی این برند را به نوشیدنی‌دوستان ایالات متحده⁴ معرفی کند؛ این همکاری هم‌زمان با راه‌اندازی کمپین تازه و هویت بصری به‌روز شده انجام می‌شود. قرار است سه محصول اول این مجموعه از ۲۳ اکتبر به قفسه‌های فروش در آمریکا برسند.

همسورث فقط چهره‌ی تبلیغاتی کمپین نیست. او در کنار بنیان‌گذار برند ویل ادواردز⁵ به‌عنوان هم‌مالک به آرچی رز پیوسته و در طراحی جدید بطری و بسته‌بندی هم نقش داشته است. او همچنین فیلم معرفی این راه‌اندازی را نوشته، کارگردانی و تهیه کرده و در آن همراه با برادرش لوک همسورث⁶ جلوی دوربین رفته است.

مجموعه‌ای که برای بازار آمریکا در نظر گرفته شده شامل Straight Rye Malt Whisky، Single Malt Australian Whisky و Australian Original Whisky است. این محصولات در کارخانه تقطیر آرچی رز در سیدنی و با غلاتِ کِشت‌شده در استرالیا ساخته می‌شوند. در این ترکیب، دو محصول شناخته‌شده در کنار یک محصول جدیدتر قرار گرفته که به‌عنوان یک بلِند، ویسکی‌های رای مالت و سینگل مالت را با هم ترکیب می‌کند.

این شرکت وارد بازاری می‌شود که رقابت در آن بالاست و نام برند هم در آمریکا شناخته‌شدگی محدودی دارد؛ برای همین، تمرکز اصلی در این مرحله روی توزیع و دیده‌شدن در بازار است. برنامه‌ی عرضه اولیه در آمریکا قرار است روی چند ایالت کلیدی متمرکز باشد: نیویورک⁷، ایلینوی⁸، فلوریدا⁹، تگزاس¹⁰ و کالیفرنیا¹¹.

برای همسورث، این راه‌اندازی فرصتی است تا ویسکی استرالیایی را به مخاطبان بیشتری معرفی کند. او گفته مدت‌هاست ویسکی‌های این کارخانه را دوست داشته و از مجموعه جدید و ظاهر الهام‌گرفته از طبیعت استرالیا به‌عنوان «اوجِ هنر تقطیر استرالیایی» یاد کرده است.

پاورقی نام‌ها

¹ Chris Hemsworth

² Archie Rose

³ Sydney

⁴ United States

⁵ Will Edwards

⁶ Luke Hemsworth

⁷ New York

⁸ Illinois

⁹ Florida

¹⁰ Texas

¹¹ California