صعود و سقوط برند محبوب ورزشی Exoticathletica در استرالیا
برند ورزشی Exoticathletica¹ که در سال ۲۰۱۴ بنیانگذاری شد، پس از ده سال فعالیت با اعلام پایان رسمی معاملات خود به خاطر انباشت ۱۳ میلیون دلار بدهی، به کار خود خاتمه داد. این شرکت با طراحیهای پرنشاط و چاپهای جسورانه، و تاکید بر تنوع و خودابرازی، به سرعت میان زنان استرالیایی طرفداران زیادی پیدا کرد و به سمبل مثبتاندیشی نسبت به بدن بدل شد.
در آوریل ۲۰۲۵، Exoticathletica وارد مرحله اداره داوطلبانه شد و مدیران مالیاتی Matthew Hudson⁵ و Terry van der Velde⁶ از SV Partners⁴ را به عنوان مدیران تصفیه منصوب کردند. آنها تغییرات مدیریتی و افزایش هزینههای عملیاتی را عامل اصلی بحران مالی دانستند، اما باوجود تلاش برای یافتن خریدار، هیچ توافق نجاتبخشی شکل نگرفت.
طبق گزارشهای The Courier Mail² و news.com.au³، این برند ۶.۲ میلیون دلار به طلبکاران بدون وثیقه بدهکار بود که شامل ۸۰۰ هزار دلار به Australian Taxation Office⁷ میشد. بیش از ۱۷۲ هزار دلار سفارش معوق و کارت هدیه بیپاسخ نیز مشتریان را متضرر کرد.
«وقت آن است که چیزی را بگوییم که هرگز فکرش را نمیکردیم: Exotica این یکشنبه درهایش را میبندد. ما این برند را برای زنانی ساختیم که جرات میکنند، عرق میکنند، میخندند، گریه میکنند و با هر شکل و سایزی خود را به نمایش میگذارند.»
اعلامیه خداحافظی واکنش گستردهای در شبکههای اجتماعی به دنبال داشت و بسیاری از هواداران از تاثیر مثبت لباسهای Exoticathletica بر اعتماد به نفس خود گفتند. برخی نوشتند: «تنها فروشگاهی که شلوارهایی با کمر فوقالعاده بلند دارد. جایی که میتوانستم موجودیام را پر کنم… از رفتنتان ناراحتم.» دیگری افزود: «ممنون Exoticathletica بابت شادی و راحتی که لباسهایتان به من هدیه داد. آنها را تا آخرین نخ خواهم پوشید. هیچچیز دیگری قابل مقایسه نیست.»
تعطیلی Exoticathletica ضربهای به بخش خردهفروشی استرالیا بود و چالشهای برندهای مستقل در بازاری رقابتی و متغیر را برجسته کرد. با این حال میراث این شرکت از طریق جامعهای که شکل داد و تاثیرش بر فرهنگ مثبتاندیشی نسبت به بدن ادامه خواهد داشت.
تا نوامبر ۲۰۲۵، مدیران تصفیه هنوز در حال ارزیابی داراییها و بدهیها هستند و هیچ نشانهای از احیای احتمالی برند تحت مالکیت جدید دیده نمیشود.
Source: news.com.au, countryman.com.au