تب پوکمون در استرالیا؛ از سرگرمی تا راه درآمد برای خرده‌فروشان

کارت‌های پوکمون؛ راه تازه کسب‌وکارها برای دوام

در فضای سخت خرده‌فروشی در استرالیا¹، کارت‌های معاملاتی پوکمون² به کالایی پرتقاضا تبدیل شده‌اند؛ محصولی که به خرده‌فروش‌های ثانویه مثل فروشگاه‌های استریت‌ویر کمک کرده مسیرشان را تغییر دهند و از کمیابی و جذابیت کلکسیونی این کارت‌ها برای فروش بیشتر استفاده کنند.

از سرگرمی تا سرمایه‌گذاری پرریسک

کارت‌های پوکمون که زمانی فقط یک کالای کلکسیونی بودند، حالا برای بعضی‌ها ارزشی هم‌تراز کالاهای لوکس پیدا کرده‌اند. جرج کازما³، صاحب کسب‌وکار Waves Never Die⁴ در سیدنی⁵—یک برند استریت‌ویر چندمیلیون‌دلاری که در ۲۰۱۸ راه افتاده—بعد از تجربه فروش موفق کفش‌های کتانی و برندهایی مثل Supreme⁶ و Yeezy⁷، به فروش محصولات پوکمون هم وارد شده است.

او یک انبار در موربنک⁸ را به فضایی برای استریت‌ویر و دسر تبدیل کرده و حالا به‌دلیل تقاضای شدید، پک‌های پوکمون را هم عرضه می‌کند. کازما می‌گوید حتی مردان ۴۵ تا ۵۰ ساله هم خرید عمده انجام می‌دهند؛ یکی از مشتری‌ها ۵۰ پک به ارزش ۵ هزار دلار درخواست کرده بود. به گفته او، بعضی‌ها جذب «جنبه شبیه قمار» و امکان فروش سریع (فلیپ) هستند و باور دارند سود این کار می‌تواند از سود Rolex⁹ هم بیشتر باشد.

این موج در مقیاس جهانی هم دیده می‌شود: کشتی‌گیر آمریکایی لوگان پاول¹⁰ اوایل ۲۰۲۶ یک کارت کمیاب Pikachu Illustrator¹¹ را به قیمت ۱۶.۵ میلیون دلار آمریکا (۲۳.۳ میلیون دلار استرالیا) فروخت؛ رقمی که در برخی مقایسه‌ها از آن به‌اندازه خرید یک عمارت کنار آب در سیدنی یاد شده است. در استرالیا هم یوتیوبر مایکل اندرسون¹² (با نام UnlistedLeaf¹³) که ۲.۷ میلیون مشترک دارد، از کارت PSA 10 1st Edition Charizard¹⁴ با ارزش بیش از ۹۵۰ هزار دلار صحبت کرده که بعداً با قیمت بیش از ۱ میلیون دلار فروخته شد. او این رشد را به دوران قرنطینه‌های کووید و موج تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی نسبت می‌دهد؛ وضعیتی که به گفته او «یک طوفان کامل» ساخته است.

رویدادها و گسترش بازار

رویداد Trading Card Show Australia¹⁵ که در ۲۰۲۱ توسط درای¹⁶ و بلیر¹⁷ راه‌اندازی شد، از ۲۰ غرفه‌دار در یک سالن در اینر وست سیدنی¹⁸ به رویدادهای سراسری رسیده که هزاران نفر را جذب می‌کند؛ از جمله رویدادی در بریزبن¹⁹ با حضور حدود ۴۵۰۰ نفر. برگزارکنندگان می‌گویند پوکمون حدود ۸۰ درصد میزها را در اختیار دارد و کارت‌هایی با قیمت تا ۸۰ هزار دلار هم دیده شده است. آن‌ها نقش خرده‌فروشی را برای خریدوفروش روزمره مهم می‌دانند، به‌خصوص وقتی موجودی رسمی خیلی سریع تمام می‌شود و خریداران به بازار ثانویه می‌روند.

کازما پیش‌بینی می‌کند این روند سریع‌تر فراگیر می‌شود و می‌گوید: «هر فروشگاه ریسل ثانویه در استرالیا طی دو، سه، چهار هفته آینده پوکمون می‌فروشد»، چون بخشی از مصرف‌کننده‌ها در فشار اقتصادی به دنبال چیزی هستند که «داغ» است و تقاضای بالایی دارد.

تصویر کلی‌تر از خرده‌فروشی

در بازار ثانویه، برخی فروشگاه‌ها محصولات پلمب پوکمون را بالاتر از قیمت خرده‌فروشی می‌فروشند و «کارت‌های کمیاب» (پول‌های نادر) می‌تواند صدها دلار ارزش پیدا کند. کازما این فروش را راهی برای دوام کسب‌وکار در «زمانه‌ای سخت» توصیف می‌کند و می‌گوید برای بعضی مشتری‌ها ترکیبی از هیجان، نگاه سرمایه‌گذاری و فروش پایدار ایجاد کرده؛ بازاری که به باور او کارت‌ها می‌توانند «از رولکس هم ارزشمندتر» باشند.

در پوشش‌های مرتبط داخل استرالیا هم از تغییر مسیر مشابه بین خرده‌فروش‌ها گفته می‌شود؛ از جمله اینکه رویدادهای پوکمون باعث افزایش رفت‌وآمد مشتری‌ها می‌شود و خریدوفروش آنلاین بعد از دوره قرنطینه‌ها رشد بیشتری گرفته است. همچنین در گزارش 9News²⁰ به همین چرخش فروشگاه‌ها به سمت پوکمون اشاره شده است.

پاورقی نام‌ها (English):
¹ Australia
² Pokémon trading cards
³ George Kozma
⁴ Waves Never Die
⁵ Sydney
⁶ Supreme
⁷ Yeezy
⁸ Moorebank
⁹ Rolex
¹⁰ Logan Paul
¹¹ Pikachu Illustrator
¹² Michael Anderson
¹³ UnlistedLeaf
¹⁴ PSA 10 1st Edition Charizard
¹⁵ Trading Card Show Australia
¹⁶ Drei
¹⁷ Blair
¹⁸ Sydney Inner West
¹⁹ Brisbane
²⁰ 9News