خروج مکا از فروشگاه‌های مایر؛ چالش تازه برای غول‌های خرده‌فروشی استرالیا

خروج رسمی مکا از مایر در سراسر استرالیا

مکا¹ خروج خود از فروشگاه‌های مایر² در سراسر استرالیا³ را رسماً تکمیل کرد و به همکاری خرده‌فروشی ۱۷ ساله با این فروشگاه زنجیره‌ای پایان داد. بر اساس گزارشی که در ۲۸ جولای ۲۰۲۶ منتشر شد، روند جمع‌کردن این همکاری از اوایل سال آغاز شد؛ به این شکل که مکا به‌تدریج شعبه‌های خود در مایر را از اواخر ۲۰۲۵ تعطیل کرد و این فرایند را در جون ۲۰۲۶ به پایان رساند.

چرا این خروج برای مایر مهم است؟

اهمیت این تغییر از آن‌جاست که مکا مدت‌ها یکی از اصلی‌ترین جاذبه‌های بخش زیباییِ مایر بود. حالا با خروج مکا، مایر باید در فضای رقابتی‌تری فعالیت کند؛ آن هم در دوره‌ای که احساس و اعتماد مصرف‌کننده تحت فشار قرار دارد. در گزارش‌ها به افت محسوس احساس مصرف‌کننده اشاره شده و گفته می‌شود خریداران، با ادامه فشار نرخ بهره و افزایش هزینه سوخت، محتاط‌تر شده‌اند.

فشارهای بازار و وضعیت فروش مایر

به‌روزرسانی‌های معاملاتی اخیر مایر نشان می‌دهد این کسب‌وکار همچنان در یک فضای عملیاتی سخت حرکت می‌کند. این خرده‌فروش از کاهش فروش در نیمه دوم سال تا اواخر جولای خبر داده؛ درحالی‌که عملکرد کل سال همچنان رشد کلی را نشان می‌دهد. این ترکیب، به کسب‌وکاری اشاره دارد که از مقیاس و گستردگی خود بهره می‌برد اما در برابر کاهش هزینه‌کرد اختیاریِ مردم آسیب‌پذیر است.

تغییر مسیر مکا و برنامه جدید مایر در بخش زیبایی

طبق توضیحات منتشرشده، مکا این جدایی را بخشی از مسیر رشد آینده خود معرفی کرده و می‌گوید تمرکز بیشتری روی فروشگاه‌های مستقلِ بزرگ‌تر می‌گذارد؛ یعنی فضاهایی که امکان ارائه فهرست کامل برندها، خدمات و تجربه‌های حضوری گسترده‌تر را فراهم می‌کنند.

در مقابل، مایر اعلام کرده تمرکز خود را بر ارائه تجربه زیبایی «منتخب و پریمیوم» در فروشگاه و آنلاین می‌گذارد و هم‌زمان با این تغییر، به‌دنبال تقویت سبد برندها و بازطراحی برخی فضاهای شاخص است. در همین چارچوب، مایر از مشارکت‌های جدید در حوزه زیبایی و ورود برندهای تازه به مجموعه خود خبر داده و همچنین پروژه بازتوسعه سالن زیباییِ فروشگاه شاخص مایر سیدنی⁴ را آغاز کرده است.

فشار روی فروشگاه‌های دپارتمانی و رقابت تجربه‌محور

این جابه‌جایی یک نشانه دیگر از این است که فروشگاه‌های دپارتمانی ناچارند ترکیب برندها و دسته‌بندی‌های خود را بازنگری کنند. پایان همکاری طولانی با یک خرده‌فروش بزرگ زیبایی، یک جاذبه آشنا را از داخل فروشگاه حذف می‌کند و می‌تواند تلاش‌های مایر را برای بازسازی پیشنهادهایش، جذب مشتری و حفظ رفت‌وآمد فروشگاهی سریع‌تر کند.

در گزارش‌ها همچنین به این اشاره شده که رقبایی مثل دیوید جونز⁵ هم زیر فشار هستند و آن‌ها نیز برای جذب مشتری، روی فضاهای جدید و مشارکت‌های تازه سرمایه‌گذاری می‌کنند؛ رویکردی که بیشتر بر تجربه و برندهای پریمیوم تکیه دارد تا اتکا صرف به تخفیف‌های سنگین.

پاورقی نام‌ها (اصل انگلیسی):
¹ Mecca
² Myer
³ Australia
⁴ Myer Sydney
⁵ David Jones