رقیب تازه کولز و وول‌ورث؛ افتتاح نخستین سوپرمارکت تخفیفی آدریان پورتلی در ملبورن

سوپرمارکت جدید LMCT+ در دیر پارک ملبورن

آدریان پورتلی¹، کارآفرین استرالیایی، نخستین سوپرمارکت LMCT+² را در منطقه دیر پارک³ در ملبورن⁴ افتتاح کرده و آن را به‌عنوان گزینه‌ای کم‌هزینه‌تر در رقابت با کولز⁵ و وولورثز⁶ معرفی کرده است. افتتاح این فروشگاه جمعیت زیادی را جذب کرد و محل آن حدود ۱۷ کیلومتر در غرب سی‌بی‌دی (مرکز شهر) ملبورن⁷ قرار دارد.

مدل عضویت و هزینه سالانه

این سوپرمارکت از همان مدل عضویتی استفاده می‌کند که در پمپ‌بنزین اشتراکی LMCT+² به‌کار گرفته شده است: مشتری‌ها برای دسترسی به خرید و خدمات، باید سالانه ۹۹ دلار حق عضویت پرداخت کنند. آدریان پورتلی¹ گفته است این کسب‌وکار تازه‌کار در شروع راه، در برابر زنجیره‌های جاافتاده‌ای قرار می‌گیرد که قدرت خرید بسیار بیشتری دارند، اما با بزرگ‌تر شدن شبکه فروشگاهی، انتظار دارد جایگاه قیمت‌گذاری بهتر شود.

مقایسه‌های اولیه قیمت‌ها

مقایسه‌های اولیه قیمت‌ها تصویر یکدستی نشان نمی‌دهد. برای نمونه، قیمت ویت‌بیکس⁸ ۴٫۶۰ دلار درج شده بود که از قیمت ۵ دلار گزارش‌شده در کولز⁵ و وولورثز⁶ کمتر است. همچنین یک شانه ۱۲تایی تخم‌مرغ قفسی ۴٫۲۰ دلار قیمت داشت، در حالی که همین کالا در کولز⁵ ۶٫۰۵ دلار و در وولورثز⁶ ۵٫۷۰ دلار گزارش شده بود. اما همه اقلام ارزان‌تر نبودند: برای مثال شکم‌خوکی با قیمت ۲۴٫۳۱ دلار به‌ازای هر کیلوگرم ثبت شده بود که بالاتر از قیمت‌های گزارش‌شده در کولز⁵، وولورثز⁶ و آلدی⁹ بود.

خرید سبد کامل و نقش حق عضویت

به این ترتیب، شروع به کار این فروشگاه بیشتر یک آزمون برای بازار است تا تضمین صرفه‌جویی در همه کالاها. قیمت‌های فروشگاه ممکن است برای خریدارانی که روی چند قلم کالای ضروری تمرکز دارند جذاب باشد، اما مشتری‌ها برای اینکه ببینند هزینه خرید هفتگی‌شان واقعاً کمتر می‌شود یا نه، لازم است کل سبد خرید را مقایسه کنند و هزینه عضویت را هم در محاسبه لحاظ کنند.

پاورقی نام‌ها

¹ Adrian Portelli
² LMCT+
³ Deer Park
⁴ Melbourne
⁵ Coles
⁶ Woolworths
⁷ CBD (Central Business District)
⁸ Weet-Bix
⁹ Aldi