خرید فروشگاههای لگو در استرالیا با معامله ۵۰ میلیون دلاری
سیدنی¹، استرالیا – جیمز کندی²، کارآفرین پشت امپراتوری لوکس ساعت و جواهرات کندی³، با خرید زنجیره فروشگاههای لگو⁴ در استرالیا وارد حوزه خردهفروشی اسباببازی شد. ارزش این معامله بیش از ۵۰ میلیون دلار اعلام شده و این نخستین سرمایهگذاری شرکت تازهراهاندازیشده مدیریت داراییِ کندی است.
این خرید در گزارشی از The Australian Financial Review (AFR)⁵ تأیید شد. در این گزارش آمده است که شرکت کندی فروشگاههای لگو را از Alquemie⁶ خریداری کرده؛ سرمایهگذار مطرح حوزه خردهفروشی که با برندهایی مانند General Pants⁷ شناخته میشود. Alquemie⁶ با حمایت خانواده Smorgon⁸ و شرکت سرمایهگذاری خصوصیِ مستقر در سیدنی یعنی Alceon⁹ فعالیت میکند؛ جایی که Richard Facioni¹⁰ (بنیانگذار Alquemie⁶) پیشتر در آن سمت داشته است.
حرکت از کالاهای لوکس به خردهفروشی اسباببازی
جیمز کندی² که در بازار ساعتهای لوکس استرالیا چهره شناختهشدهای است، با این اقدام سرمایهگذاریهایش را به حوزههای خانوادگیتر گسترش داده است. فروشگاههای Lego Certified Stores¹¹ در نقاط اصلی شهرهای بزرگ از جمله سیدنی¹، ملبورن¹²، بریزبن¹³ و پرت¹⁴ فعال هستند و تجربهای تخصصی ارائه میکنند؛ از بخشهای ساخت تعاملی گرفته تا مجموعههای اختصاصی و کارکنان متخصص—ویژگیهایی که آنها را از فروشگاههای معمول اسباببازی متمایز میکند.
سخنگوی شرکت مدیریت داراییِ کندی گفته است: «این خرید با چشمانداز ما برای سرمایهگذاری روی برندهای نمادینِ خردهفروشیِ تجربهمحور با وفاداری بالای مشتریان همراستا است.» این خبر در شرایطی منتشر شده که طبق اشاره گزارش، بازار اسباببازی پس از دوران همهگیری روند بهبود داشته و لگو⁴ همچنان با تقاضای پایدار برای محصولات بازی خلاقانه روبهرو بوده است.
در زمان انتشار، گزارش دیگری از رسانههای استرالیایی که این معامله را بهطور مستقل تأیید کند شناسایی نشده و بنابراین گزارش AFR⁵ منبع اصلی روایت این خرید محسوب میشود. Alquemie⁶ نیز جز تأیید فروش، اظهار نظر عمومی دیگری ارائه نکرده و اعلام شده تمرکز آن بر داراییهای اصلی پوشاک باقی میماند.
مروری بر بازیگران اصلی
جیمز کندی²: بنیانگذار کندی³، جواهرفروش لوکسِ متخصص در ساعتهای سطح بالا از برندهایی مانند Rolex¹⁵ و Patek Philippe¹⁶. کسبوکار او به شبکهای چندفروشگاهی در سراسر استرالیا تبدیل شده که به مشتریان مرفه خدمات میدهد.
Alquemie⁶: مجموعهای فعال در خردهفروشی که پرتفوی آن شامل برند مد جوانان General Pants⁷ است. فروش زنجیره لگو به این شرکت امکان میدهد در فضای تغییر سلیقه مصرفکننده، عملیات خود را سادهتر کند.
لگو در استرالیا: حضور خردهفروشی این اسباببازیساز دانمارکی از اوایل دهه ۲۰۰۰ در بازار محلی تثبیت شده و فروشگاهها بهعنوان شورومهای برند عمل میکنند که ترکیبی از خرید و سرگرمی را ارائه میدهند.
جزئیات مربوط به خردهفروشی در استرالیا
این معامله به روند ادغام و تجمیع در فضای خردهفروشی استرالیا اشاره دارد؛ جایی که فروشگاههای تجربهمحور بهدلیل مقاومت بیشتر در برابر فشارهای تجارت آنلاین مورد توجه هستند. درباره مشتریان لگو⁴ نیز گفته شده تغییر مالکیت قرار نیست فعالیت فروشگاهها را مختل کند و از تداوم دسترسی به محصولات و تجربه فروشگاهی صحبت شده است.
همچنین در گزارش به نقش خانواده Smorgon⁸ در واگذاریهای راهبردی و به جایگاه Alceon⁹ در سرمایهگذاری خصوصیِ میانرده اشاره شده است.
پانوشت منابع نامها
¹ Sydney
² James Kennedy
³ Kennedy
⁴ Lego
⁵ The Australian Financial Review (AFR)
⁶ Alquemie
⁷ General Pants
⁸ Smorgon family
⁹ Alceon
¹⁰ Richard Facioni
¹¹ Lego Certified Stores
¹² Melbourne
¹³ Brisbane
¹⁴ Perth
¹⁵ Rolex
¹⁶ Patek Philippe