رقابت داغ سوپرمارکت‌های استرالیا برای جذب مشتری با کلکسیون‌های جدید

رونمایی کلِز از کالکشن جدید ظروف آشپزی کلکسیونی

کلِز¹ از یک مجموعه جدید ظروف آشپزی و سروِ کلکسیونی برای مهمانی‌های تابستانی رونمایی کرده؛ مجموعه‌ای که به خریداران یک انگیزه تازه می‌دهد تا هنگام خرید هفتگی، کارت فلای‌بایز² خود را اسکن کنند.

کالکشن «مهمانی‌های تابستانی کورتیس استون»³ از ۱۶ سپتامبر آغاز شده و شامل هشت محصول برای آشپزخانه و سرو است. این مجموعه تازه‌ترین همکاری کلِز¹ با سرآشپز مشهور کورتیس استون⁴ است و با محوریت غذاهای ساده تابستانی، دورهمی‌های خانوادگی و پذیرایی‌های ناگهانی طراحی شده است.

در این مجموعه چه چیزهایی وجود دارد؟

این کالکشن ترکیبی از ابزارهای آماده‌سازی غذا، پخت‌وپز و سرو را شامل می‌شود، از جمله:

• قیچی آشپزی
• ست ابزار آشپزی
• روغن‌ریز
• پرس گریل
• کاسه سرو به‌همراه ابزار
• ماهیتابه چدنی

هدف مجموعه این است که چند مرحله از آماده‌سازی تا سرو غذا را پوشش دهد و صرفاً روی آیتم‌های تزئینی یا فانتزی تمرکز نداشته باشد. این محصولات به‌عنوان گزینه‌ای کاربردی برای موقعیت‌هایی مثل ناهارهای خودمانی، شام‌های دقیقه نودی و جشن‌های بزرگ‌تر خانوادگی معرفی شده‌اند.

روش جمع‌کردن امتیازها برای دریافت ظروف

مشتریان به ازای هر ۲۰ دلار هزینه‌کرد در کلِز¹، یک «کردیت ظروف آشپزی» دریافت می‌کنند و اعضای فلای‌بایز² می‌توانند از طریق خریدهای واجد شرایط، امتیاز جمع کنند. این طرح قرار است تا ۱۹ ژانویه ۲۰۲۷ ادامه داشته باشد یا تا زمانی که موجودی محصولات تمام شود.

مانند دیگر کمپین‌های کلکسیونی سوپرمارکت‌ها، به خریداران توصیه شده شرایط و ضوابط را بررسی کنند؛ از جمله اینکه چه خریدهایی واجد شرایط هستند، کردیت‌ها چگونه محاسبه می‌شوند و آیا برای برخی اقلام، علاوه بر کردیت، پرداخت اضافه هم لازم است یا نه.

پروموشن رقیب در وولورثز

مجموعه جدید کلِز¹ کمی پس از شروع پروموشن رقیب وولورثز⁵ معرفی شده است. کمپین فیسلر⁶ در وولورثز⁵ از ۹ سپتامبر آغاز شده و به خریداران اجازه می‌دهد به ازای هر ۲۰ دلار خرید، یک «کردیت کانتینر» بگیرند؛ چه حضوری و چه آنلاین. مجموعه وولورثز⁵ بیشتر روی ظروف نگهداری (استیل و شیشه) تمرکز دارد و از این نظر، یک مقایسه مستقیم برای خریدارانی ایجاد می‌کند که می‌خواهند ببینند کدام برنامه پاداش برای نیازهای خانه‌شان مناسب‌تر است.

در حالی که کلِز¹ روی ظروف آشپزی و سرو مانور می‌دهد، مجموعه وولورثز⁵ بیشتر به نگهداری مواد غذایی و نظم‌دهی آشپزخانه مربوط می‌شود؛ تفاوتی که می‌تواند روی انتخاب خریداران اثر بگذارد.

استراتژی آشنا در رقابت سوپرمارکت‌ها

کمپین‌های کلکسیونی در استرالیا⁷ به یک بخش ثابت از رقابت سوپرمارکت‌ها تبدیل شده‌اند. سوپرمارکت‌ها با ارائه ظروف آشپزی، محصولات نگهدارنده و آیتم‌های مینیاتوری با تم خرید، تلاش می‌کنند مشتری‌ها بخش بیشتری از هزینه خرید هفتگی خود را در یک فروشگاه متمرکز کنند.

کالکشن کورتیس استون⁴ ادامه همکاری‌های قبلی کلِز¹ با این سرآشپز است؛ ترکیبی از یک نام شناخته‌شده و محصولاتی که برای استفاده روزمره طراحی شده‌اند. برای خریداران، جذابیت ماجرا روشن است: خریدهای معمولی می‌تواند به دریافت محصولاتی برای آشپزخانه منجر شود که در حالت عادی باید جداگانه تهیه شوند—البته میزان ارزش آن به الگوی هزینه‌کرد خانوار و میزان کاربردی بودن اقلام بستگی دارد.

نکاتی که خریداران در نظر می‌گیرند

پیش از دنبال‌کردن کل مجموعه، چند نکته مطرح است:

1) مبلغ لازم برای گرفتن کردیت: اگر صرفاً برای رسیدن به یک ۲۰ دلاری دیگر بیشتر از برنامه خرج شود، ارزش پروموشن کمتر می‌شود.
2) موجودی: طرح به موجودی وابسته است و بازه زمانی محدودی دارد.
3) هزینه کامل هر آیتم: ممکن است بعضی اقلام علاوه بر کردیت، پرداخت اضافه هم بخواهند.
4) تناسب با نیاز خانه: گاهی گرفتن یک یا دو آیتم کاربردی می‌تواند منطقی‌تر از جمع‌آوری کل مجموعه باشد.
5) مقایسه با پروموشن‌های دیگر: هم‌زمان وولورثز⁵ کمپین فیسلر⁶ را دارد و برخی خریداران ممکن است بین دو برنامه مقایسه انجام دهند.

با رقابتی که بین ظروف آشپزی کلِز¹ و کانتینرهای فیسلر⁶ در وولورثز⁵ شکل گرفته، برنامه‌های وفاداری سوپرمارکت‌ها دوباره خرید روزمره را به رقابت برای پاداش‌های آشپزخانه تبدیل کرده‌اند.

پاورقی نام‌ها (اصل انگلیسی):
¹ Coles
² Flybuys
³ Curtis Stone Summer Entertaining Collection
⁴ Curtis Stone
⁵ Woolworths
⁶ Fissler
⁷ Australia