«بیزا شیپس» جدید آرناتس به قفسهها رسید
آرناتس¹ سرانجام طعم محدود و جدید شیپس² با نام بیزا³ را در سوپرمارکتهای سراسر استرالیا⁴ عرضه کرده؛ ترکیبی از دو طعم محبوب شیپس یعنی باربیکیو⁵ و پیتزا⁶. نخستین بار گزارشهایی درباره «بیزا شیپس» اواخر مارچ⁷ پخش شد و خیلیها فکر کردند شوخی اول آپریل⁸ است.
با گذشت چند ماه، این محصول واقعاً روی قفسهها دیده شد و بلاگرهای غذایی در شبکههای اجتماعی شروع به انتشار نظرشان درباره طعم آن کردند. به گفته راس ایتس⁹، این محصول «دو بیسکویت متفاوت در یک جعبه» نیست؛ بلکه هر تکه شیپس، ادویه هر دو طعم باربیکیو و پیتزا را همزمان روی یک کراکر دارد.
ترکیب ادویهها و واکنشهای اولیه
طبق توضیحهای منتشرشده، چاشنی باربیکیو از موادی مثل گوجهفرنگی، سیر، پیاز، جعفری و سس ووسترشر تشکیل شده و چاشنی پیتزا هم شامل گوجهفرنگی، پنیر، سیر، پیاز و ترکیب سبزیهای معطر است. راس ایتس⁹ پس از امتحان کردن این طعم گفت که برای او نتیجه «خستهکننده» بوده و بیشتر مزه را شبیه باربیکیو احساس کرده؛ او سهم طعم را حدود «۹۰ درصد باربیکیو و ۱۰ درصد پیتزا» توصیف کرد و اشاره کرد که بافت، شبیه شیپس پیتزا است.
نکتوریوس پاپی¹⁰ هم نظر مشابهی داد و گفت بافت بیشتر شبیه پیتزا است اما طعم به سمت باربیکیو سنگینی میکند و مزه باربیکیو آنقدر غالب است که پیتزا کمتر حس میشود. در مقابل، امیلی از اسنک ریویوز آس¹¹ این محصول را «یک شوخی اول آپریل که واقعی شده» توصیف کرد و گفت طعم برایش «جالب» بوده و هر دو مزه را همزمان میگیرد.
قیمتها در کولز و وولورث
در گزارش آمده کولز¹² این محصول را برای مدتی با قیمت «دو جعبه ۶ دلار» یا «هر جعبه ۴ دلار» عرضه کرده است. همچنین وولورث¹³ آن را با تخفیف ۲۵ درصدی و قیمت «۳ دلار برای هر جعبه» لیست کرده است. در کنار اینها، یک پست اینستاگرام¹⁴ هم به ورود این محصول به قفسههای وولورث از ۷ جولای⁵ اشاره کرده است.
ادامه موج طعمهای ترکیبی و عرضههای محدود
این عرضه در ادامه رویکرد تازه آرناتس¹ برای تقویت برند شیپس انجام شده؛ از جمله معرفی مجموعه شیپس لایت اند کریسپی¹⁵ در مارچ⁷ که شرکت آن را «همان طعمهای محبوب استرالیاییها، در یک گاز سبکتر و تردترِ پختهشده در فر» توصیف کرده بود. گزارش همچنین یادآوری میکند آخرین همکاری متفاوت و محدود شیپس در آگوست⁶ ۲۰۲۴⁶ بود؛ زمانی که نسخه فور’ان توئنتی¹⁶ با حالوهوای پای گوشت عرضه شد.
طبق متن، شیپس یکی از پرفروشترین محصولات آرناتس است و بعد از تیم تام اورجینال¹⁷ قرار میگیرد. در رتبهبندی بیسکویتهای آرناتس در ۲۰۲۵⁶، «تیم تام اورجینال» در جایگاه اول بوده و پس از آن محصولات شیپس آمدهاند؛ همچنین طعمهای چیکن کریمپی¹⁸، باربیکیو و پیتزا در بین پنج طعم برتر قرار گرفتهاند.
آرناتس در سالهای اخیر ترکیبهای طعمی دیگری هم معرفی کرده است؛ از جمله تیم تام اینسپایرد بای جتس¹⁹ در ۲۰۲۵⁶ و تیم تام آیسد ووو²⁰ در ۲۰۲۶⁶. در گزارش، نمونههای دیگری از همکاریهای طعمی در بازار استرالیا هم آمده است: تویستیز چیکچیز²¹ (ترکیب مرغ و پنیر) در ۲۰۲۴⁶ که بهصورت محدود عرضه شد، و بعدتر طعمهایی مثل تویستیز فری فلاس²² و تویستیز تَنجی پیکل²³. همچنین به طعمهای غیرمعمول اسمیتس²⁴ مثل چیپس لمینگتن²⁵ (محصول معرفیشده در ۲۰۱۹⁶) و همکاری کدبری²⁶ با وجمیت²⁷ در ۲۰۱۵⁶ اشاره شده است.
نگاه دانشگاهی به «طعمهای نوآورانه»
دکتر آماندا اسپری²⁸، مدرس ارشد بازاریابی در دانشگاه آراِمآیتی²⁹، پیشتر به ناین.کام.او²³ گفته بود برندهای «قدیمی» مثل آرناتس گاهی طعمهای تازه و متفاوت را برای داغ کردن دوباره گفتوگو درباره برندهایی عرضه میکنند که دههها در بازار بودهاند. او همچنین به این نکته اشاره کرده بود که افراد به طعمهای ترند—even طعمهای عجیب—به خاطر حس نوستالژی و تازگیِ ارائهشده توسط برندهای آشنا جذب میشوند و این مدل محصولات میتواند «لحظههای قابل اشتراکگذاری» در شبکههای اجتماعی ایجاد کند.
پانوشت نامهای انگلیسی:
¹ Arnott’s
² Shapes
³ Bizza
⁴ Australia
⁵ Barbecue / July
⁶ Pizza / August / 2024 / 2025 / 2026 / 2019 / 2015
⁷ March
⁸ April Fools’
⁹ Russ Eats
¹⁰ Nectorious Papi
¹¹ Snack Reviews Aus
¹² Coles
¹³ Woolworths
¹⁴ Instagram
¹⁵ Shapes Light and Crispy
¹⁶ Four’N Twenty
¹⁷ Tim Tam Original
¹⁸ Chicken Crimpy
¹⁹ Tim Tam Inspired by Jatz
²⁰ Tim Tam Iced Vovo
²¹ Twisties Chickcheese
²² Twisties Fairy Floss
²³ Twisties Tangy Pickle / nine.com.au
²⁴ Smith’s
²⁵ Smith’s Lamington Chips
²⁶ Cadbury
²⁷ Vegemite
²⁸ Dr Amanda Spry
²⁹ RMIT University